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被刷屏的柏拉图APP一天吸粉几百万被封了,真是来也匆匆去也匆匆

壹科技2018-02-12 13:40:41

昨天到今天上午估计大家也看到了,柏拉图APP设计的二维码生成星座个性标签装逼图片在朋友圈,QQ空间都刷屏了。


体验了一把,有四个感觉:

(1)我是从图片上的二维码进去的,进去之后自动推送了测试的图文

(2)操作很简单,输入姓名和生日自动生成结果

(3)底部有一句引导发送给朋友(圈)的文字引导,没有浮层

(4)分享出去的图片太丑了。。。体验完之后,我隐约有种感觉,“这种测试类的应用应该会被封吧?”。


为什么会有这种感觉的,因为未熟读微信公众号运营规则,以前做过几个自我感觉良好的小游戏、应用,也被封过。


就在今天中午柏拉图APP公众号被封了。



接下来我们来看下整个过程到底发生了什么大事吧。昨天刷朋友圈空间也看到了很多人在发通过柏拉图生成的个性标签图片。当时并没有过多注意这个柏拉图公众号,只是感觉又出了好玩的装逼图片而已,因为之前看到过很多长按二维码一键生成的装逼营销事件比较多,吸粉效果也比较高。


就在今天上午,有人发出上面的一张截图,这才意识到昨天刷屏的柏拉图APP公众号出事了。现在拿手机搜索也查找不到这个公众号了。因为涉嫌诱导分享被大量用户举报,被封号了。



那我们来看下柏拉图何方神圣?所属上海鼎风网络科技发展有限公司 ,柏拉图是鼎之风翼2014年12月推出的,是以先聊天后看脸为独特理念的社交软件。看来作为社交类营策划创造者实力的确很强,不然怎么能够策划设计出引爆社交圈的星座个性标签图呢。


他们设计出这么有创意又能引起社交用户共鸣的新玩法,吸粉肯定暴涨起来了。因为它这个设置只有关注它的公众号才可以生成你想要的图片。



这么火的一张星座个性图片,在一两天之内,吸引了几百万人的关注,到目前为止,行业里基本上看不到能在这么短时间内,吸引那么多粉丝的公众号。看下图



一个公众号接近1000万的用户关注,就这么被封了,为了这个公众号,估计这家公司上下大到老板小到员工肯定又急又恼火了。



柏拉图APP被封这个事件,说到底它就是一个装逼神器引发的一场朋友圈刷屏盛宴。装逼神器何其多,但却为何偏偏就这家火了就被封?之前那啥各种朋友圈晒证件、表白照啊的装逼神器也是刷的比较火,也没见人家被封杀啊!



这个柏拉图就是,恶性装逼过了头了,两天几百万粉丝啊,这比抢银行还要来的轻松!只是可惜来也匆匆,去也匆匆。如果他们在搞到几十万粉之后马上引流到另一个号,那就爽了,不停的复制制造粉丝,粉丝工厂的节奏啊这是!这事情充分地告诉咱一个理,切莫把鸡蛋都丢一个篮子里,更莫要一股脑地冲冲冲去挑战机制极限,因为一不小心到头来就会鸡飞蛋打。



同时,这个柏拉图APP二维码对于我们运营人员也有很多值得借鉴的地方。它能迅速刷爆我们的朋友圈,吸粉几百万,与他本身的一些特性又是分不开的。


首先这次活动简单易懂易传播,又好玩,结合了星座来用一些网络词汇来表述,狠狠地戳中了手机党、网络党的内心,能比较清晰地展现自己的性格特点,表现出自己是个什么样的人,而且,以十二星座的形态生成的内容是与自己息息相关的,重要的是,在大家看来,它挺准的,很像自己,于是就大大地提高了朋友圈内小伙伴们的参与度,更是加速了裂变的进展,这也是这次朋友圈被刷屏的一个很重要原因。


当然了,这次的事件也挺新鲜,挺好玩的,测试类嘛,随便填个日期名字就可以了,大家也都会好奇,好玩,会测完自己后,习惯性地去偷偷测一下Ta,这也是把握了一个用户的心理,用过朋友圈传播装逼,又是带的一手好节奏,不过,在它裂变的风华正茂的时候又被微信杀死了,哎,又一个惨剧,回想朋友圈最近被挺多东西刷屏的,但是很多都像柏拉图APP、天堂伞一样,一刷屏了,流量大了,就立马被干掉了。





所以说啊,搞活动的时候,我们真的很应该想清楚,做完活动后是带来品牌曝光,还是带来利益,要给自己设立一个预期的目标,到多少多少量的时候该如何把控这些问题,枪打出头鸟嘛,装逼过度可是会很容易被干掉的!


事情已经发生,再结合前两天易到用车公开信质问腾讯规则模糊、尺度不一的事件,柏拉图app在这个事情上有几个可能让微信团队不悦的地方:

(1)涉嫌诱导关注,需要关注公众号才能生成测试图片,但实际上测试是一个网址

(2)设计粗糙的图大量霸占朋友圈时间线,已造成污染,影响微信用户体验

(3)涉嫌诱导分享。在结果的下方有文字引导用户保存图片,再发送到朋友圈

(4)这是标签测试类的页面,也属于微信在运营规范中明令禁止的测试、游戏、积分、红包类应用应用。


公众号现在也封了,该申诉的也在加急申诉了。但是从这件事来看,从柏拉图这种分享式营销案例来说已经是很成功了。如果放在14、15年,微信管理还没有那么严时,估计又是一个成功的营销案例。




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