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车展变成了海南亲子游?这家车企的创意让人叹服!

车早茶2018-02-13 06:52:23

在车展上,除了新上市、新亮相的车型,以及腿长2米的车模小姐姐是老司机关注的焦点之外,展台呈现、装饰也是必不可少的。好的展台不仅可以吸引别人 ,还能提升品牌形象。

茶哥认为,展台承载了厂商的品牌元素、历史文化和自身定位等。一个设计出众的展台能充分体现厂家的参展主题,烘托出所有参展车型, 若是还能将车型设计理念与展台设计相融合,那更是完美至极。



特色展台设计 不一样的车展体验

沙滩、椰子树、休闲椅、遮阳伞、草裙舞、身着花衬衫的麻豆……来到一汽海马福美来所在的3.2号馆,迎面吹来竟是一股清新的海洋度假风。

而且,在福美来展台中除了海岛风情的特色,还有充满家庭欢乐氛围的温馨搭配。这里有小朋友喜欢的欢乐游戏区,五颜六色的海洋球吸引了小朋友在此玩耍,家长也在车展上享受难得的海边亲子时光,还以为一家人正置身三亚迷人的海边。与其说这里是展台,不如说是幸福的家。



聚焦新品类战略,强化自主家轿领先地位

俗话说:内行看门道,外行看热闹。以车展来说,为什么一汽海马的展台会设计成海岛上家庭欢聚的样子,并且偌大的展台只有福美来F7这么一款车?茶哥认为,若是你足够了解福美来品牌以及福美来F7是一款什么车,你就会明白一汽海马的用心了。

市场分化,聚势蜕变,七座车的市场在近年来呈现出了逐年高速增长的态势,可以预见七座车必然是未来家用车的主流选择。与此同时,伴随着家庭用车需求的不断深化,汽车已不再是单纯的出行工具,家庭自驾游,休闲游也正逐步成为车主重要用车场景。

但是,当下的七座车市场还主要由七座SUV和七座MPV组成,在新时代下,这两类车都不是最适合的二孩家用车。其中,七座SUV底盘高、油耗高、空间小,不适合老人小孩乘坐,也不适合家庭用车。而自主MPV,多数为面包车血统,安全性稍差、舒适性不足,也不适合家庭用车,更多倾向于拉货的需求。

基于市场判断和敏锐的市场嗅觉,一汽海马打造了目前最适合新时代的二孩家用车——福美来F7。它并非面包车血统,拥有轿车级的安全、舒适和操控性,同时又能兼具七座车的大空间和多功能性。

而且,在一汽海马的产品谱系中,由于福美来品牌一直专注家轿产品,二十年来积累了深厚的轿车技术底蕴,保有量已超120万辆。从一代到四代,从新三样到三剑客,再到开创者,福美来车型构筑了深厚的产品技术积淀与品牌口碑积累,为实施聚焦战略,深耕家轿市场打下了坚实基础。

而在此基础上开发出的福美来F7车型,无疑凝聚了福美来品牌20年的轿车技术结晶。进一步契合中国消费者的最新需求,可以视作是福美来品牌多年来致力于为用户带来幸福家庭用车生活的延续。从福美来F7开始,一汽海马也是希望在未来能聚焦到福美来品牌与七座多功能家轿上,并将福美来F7作为一个‘家庭+七座’的概念固化下来,并不断迭代推出新产品。

特别值得一提的是,福美来F7针对儿童安全,开发和设计了很多创新性的保护。例如设置儿童安全工程师岗位,最大化保护儿童的乘车安全;进行了中国首例儿童安全汽车翻滚测试,并设计了儿童安全座椅接口以及后排三点式安全带。

不仅如此,福美来F7采用了四轮独立悬挂系统,轿车平台设计,使得产品更加耐用、安全、舒适,拥有更佳的操控性;笼型车身结构,55.4%的高强钢比例,大大降低了碰撞伤害。

所以,既然搞清楚了福美来F7是款什么样的车型,我们也就不难猜出一汽海马营造独特海岛风、家庭风展台的用心了。海滨生活气息的场景化设计是为了要跟这台福美来F7调性相符,目的就是要让我们感受到一汽海马福美来F7聚焦在七座多功能家轿市场的用心。



玩转创意营销,塑造品牌形象

同样的,在营销层面一汽海马也同样体现了自己的独特想法。本次广州车展,一汽海马聚焦家庭用户用车场景,进行全新场景化营销,并通过场景化再现全家出游的方式,向人们传递乐享全家出行的理念,而这种场景化形式的创新营销也有助于一汽海马塑造专注家庭用车的品牌形象。巩固新品牌价值,强化用户心智认知,传播全家出游新时代。同时,这也是一汽海马旗下福美来品牌所一贯倡导的幸福汽车生活。



总结

不论是家庭用车定位,还是“七座多功能家轿”聚焦战略,还是本次广州车展中充满海岛风情的展台设计理念。我们可以发现,以福美来F7的上市为新品类战略的新起点,转型中的一汽海马正在摸索和建立自身的发展路径。这家老牌自主车企,在为用户营造更优质的生活体验空间的同时,也正以其独辟蹊径的进击节奏进一步强化在自主家轿市场的领先地位。