为什么亚洲品牌都爱用白人模特?

发表于 讨论求助 2020-09-28 11:21:39



小伙伴们发现没,不论是国产品牌还是日韩品牌都偏爱使用金发碧眼的模特来拍摄画报,看看这些潮牌的画报,清一色的外国模特。

 


visvim 2016 Spring/Summer Lookbook



visvim Spring/Summer 2015

 


韩国品牌LIFUL 2016 Spring/Summer "KANCO" Lookbook



阿乐的MADNESS x NEIGHBORHOOD 2015 Fall Editorial

 

白人模特出现在品牌画报,时装杂志,电视广告里,这个现象适用于整个东亚,东南亚和南亚,其中日本,韩国,中国尤为流行。你们有没有想过这是为什么呢?


“因为他们浓眉大眼高鼻梁的,长的好看呗。”Chill君的朋友这么回答道。


 


看看某宝代购韩国美妆总是热销万件,再看看身边那些出门必涂防晒霜隔离还要遮阳伞的姑娘们,还有那句经典的俗语一白遮百丑,我们可以发现一个真理:

 


黄种人想要变白。

 

品牌显然也知道这点,不过单纯的将这一现象归结于亚洲人的肤白崇拜心理肯定太片面,企业和营销相关因素都可能会影响一个品牌在选择模特时的策略,因此我们采访了日本和韩国的一些品牌代表和模特,试图揭开这个现象形成的原因。

 

品牌历史

 

成功的品牌需要会讲故事,故事帮助品牌巩固自己的形象,它可以向目标消费者群体表达自己的品牌哲学和视觉形象,就像餐饮业很多商家都会标榜自己是百年老店一样,服装品牌也会强调自己的历史,这点在欧洲的奢侈品牌里尤为明显,你会看到他们的包装盒,商品,以及店内广告上都会强调自家的品牌历史,没有个一百年历史都不好意思出来混。


阿迪达斯的创始人 Adolf "Adi" Dassler 


阿迪达斯的历史


奢侈品大佬LV

 

但大多数亚洲品牌玩不了这招,因为它们的历史普遍比欧洲品牌短,像礼服,军装,街头服饰甚至是常青藤联盟风格都起源自欧洲和北美,在文化和亚文化领域也是一样,嘻哈,摇滚,滑板运动这些也都是老外爱玩的,亚洲人开始接受这些文化是最近五十年内的事情,正如上文提到的,别说一百年历史,五十年历史都够呛。


M65野战夹克是美军于1965年正式投入使用的军装,战后备受全世界艺术家文艺青年和时尚人士的青睐。


经典电影《出租车司机》(taxi driver)里饰演退伍老兵的罗伯特。德尼罗穿的就是M65野战外套。



 M65在潮流界也是很受欢迎,很多潮牌都出国同款夹克。


没历史怎么办呢,品牌开始换着法子玩了,Stussy亚太区经理 Kyuhee Baik认为亚洲品牌寻求白人模特是为了追求代入感,通过这样的方式来诱导消费者,表明自己的品牌也有悠久的历史。

 

 

白人模特穿的牌子=有历史的牌子 这样的等式小伙伴们会买单吗?


“时尚就是不断的复古,如今欧洲的流行趋势是回到八十年代和就是年代的风格,但亚洲在那个年代并没有什么风格可言。”球鞋品牌 Novesta的经理 Kevin Sheen说道,因此品牌们只能去借鉴那时候欧洲的流行风格,想象一下一个背景为八十年代的加州的广告里出现亚洲面孔的模特,效果大概就是大写的尴尬。

 

再来看看日本杂志圈最具有代表性的三本男装杂志:

 
过去六年里,Free & Easy一半的杂志封面都是白人男模。

 
过去三年里,Popeye 总共出版过15个模特封面的期刊(其他都是插画或风景照),你猜怎么着,其中11个是白人模特(占比73%)。

 
更直接的是Clutch,在48期里出现了42个白人模特封面,光看封面都没人会知道这是个日本杂志。

 

这些在封面和内页里占据版面的欧洲面孔,代表了日本人对美国文化的痴迷。Logan Ahl, 一个为N.Hoolywood,Kapital, Old Joe等日本品牌拍摄画报的模特说道,“我觉得日本品牌偏爱白人模特有很多深层次的原因,像我曾经合作过的一些品牌,尤其是那些主打复古美式风格的,选择白人模特更多是因为历史背景,这可能是从日本在二战后被美国占领开始的。”

 



战后驻扎在日本的美军数量众多,这催生了专门为美军服务的舞娘,也有很多日本姑娘和美国大兵谈恋爱,美式文化在这个过程中渐渐渗透到了日本文化里。


如果产品风格来自嘻哈音乐或者街头文化,品牌也会选择黑人模特来宣传,Stereo Vinyls就这么做了,Magic Stick Tokyo最新的“帮派天堂”系列也雇用了黑人模特,显然提起街头黑帮,很多人脑海里浮现的就是纽约布鲁克林区脏差的小巷里游荡的黑人青年。

 
Stereo Vinyls Lookbook


事实上,如今嘻哈音乐,街舞,滑板运动在亚洲的年轻人群体里一样流行,为什么还有那么多品牌固守过去,坚持认为用老外就是好呢。为什么不直接使用更亲民的本土模特呢?

 


其实这也是亚洲品牌倾向于使用欧洲模特的另一个原因,他们并没有把亚洲人定义为自己唯一的目标消费者群体,这就好像香奈儿虽然来自法国却把自己的产品销往世界各地一样,西方品牌向亚洲扩张商业版图,亚洲品牌同样也想出口销售,在欧洲市场和本土产品竞争,讨好一下当地人,使用欧洲模特也是理所当然的事情。

 

品牌定位与市场竞争

 

其实不光亚洲品牌这么玩,欧洲品牌也开始签下亚洲模特来和客户产生共鸣,中国的李冰冰和韩国的全智贤分别是2012年和2015年的Gucci亚洲广告代言人,巴黎欧莱雅也在去年签下了首位美籍亚裔代言人,超模 Soo Joo Park。权志龙还被邀请和意大利皮鞋品牌Giuseppe Zanotti合作。

 

全女神 



抱着你们老公的女人Soo Joo Park



Giuseppe Zanotti x G Dragon


“亚洲品牌这样的策略无非是为了和进军市场的本土品牌抗衡,尽量减少视觉外观上的差距,巩固自己的定位。”曾任职GQ Korea的时尚编辑Taeil Park这么样说道。“这种现象和白人模特比亚洲模特好看关系不大,更多的是为了和国外品牌竞争,希望被看成是一样优质的品牌。”韩国品牌Wooyoungmi,Juun.J和O'2nd走出国门在Barneys, Bergdorf Goodman,和第五大道上销售,和他们放在一起卖的是DKNY,CK,Amani和Vivienne Westwood这样的国际大牌,所以他们的模特多数都是白人。

 


Wooyoungmi秀场使用的白人模特。


不论是欧洲品牌还是亚洲品牌都对白人模特偏爱,造成了如今西方模特市场白人垄断的状态。一直到2013年秋冬季的秀场,Prada才使用了第一个黑人模特(Prada成立于1913年),Dior(成立于1946年)第一次签下黑人模特蕾哈娜是去年的事情,根据权威网站models.com的统计,世界顶级模特一百位里,79%是白人(14%黑人或西班牙裔,7%亚裔或混血)。

 

 

Chill君表示如果你想成为超模,最好还是投胎成白人比较好。


亚洲模特请不起

 

说出来你可能不信,品牌不爱用亚洲模特的另一个原因竟然是高成本,举个例子,像金宇彬这样出演偶像剧爆红的模特,在北美市场可能没有足够的知名度,在韩国本土却是排在顶端的模特明星,如今越来越多的韩国模特进军演艺圈,出演电视剧和电影,像南柱赫,金宇彬这样的模特要花费更多广告费,品牌表示,请不起。

 





Dongwon Yoo,韩国最大网上商店和网络杂志Musinsa.com的资深编辑,进一步解释说,“如今的韩国模特更想变成明星,他们对本土的品牌代言不感兴趣,他们想要代言国外品牌,这样能给他们带来可观的曝光度。”相较之下,国外模特就便宜的多,肤白貌美大长腿,价格还不高,权衡一下,品牌自然会选择投向外国模特的怀抱。

  


不中听的事实

 

还有一点,不能明说但又有那么点人尽皆知的点:亚洲模特不够Cool,对多数亚洲人来说,欧洲和北美代表着更好的生活环境,更美好的生活,这种想法也渗透到对亚洲模特的小偏见上。对于韩国品牌来说,他们不希望把自己的形象联系到东大门市场(东大门是首尔最大的服装零售批发市场,充斥着假货和廉价货),他们更想要脱离本土形象。


 


很遗憾的事实是,我们在西方人面前有种下意识的自卑感,作为一个种族,我们有种固定思维觉得西方人就是比我们强,西方的品牌就是好(这在潮流界也是很明显的)。

 


当然也有很多品牌和杂志也用亚洲模特,Mischief Makers 和 Leata,更喜欢用当地潮流人士或地下艺术家,Taeil Park说道,“我们的杂志代表韩国,我们的读者是韩国人,启用韩国模特会传递出一个信息,盲目崇拜外国模特是没必要的。”

 
 Leata的亚洲模特


在如今全球化的年代里,亚洲品牌使用欧洲模特似乎也不是什么该被批评的事情,也许品牌要做的,只是更多元化一些,也给本土模特一点机会。


 
本土模特内心是崩溃的...



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